Kapsamhaber yazarı Akbey yeni yazısında, Pazarlamacılar, işletme sahipleri, satış uzmanları ve girişimciler, insanları yeni ürün veya hizmet almaya ikna etme görevine sahip olduğunu, en iyilerinin, müşteri davranışlarının, duygularının ve eğilimlerinin ardındaki psikolojiyi bilenler olduğunu ifade etti.
Tüketici karar yetisinin büyük bir kısmının bilinçsizce gerçekleştiğini yazan Akbey, tüketicilerin reklam kampanyalarından ürünlere ve deneyimlere kadar her şeyle ilgili gerçek duygularını açığa çıkarmak için, işletmeler nöropazarlama’ya, yani sinirbilim teknolojilerinin pazar araştırma uygulanmasına yöneldiğine dikkat çekti.Pazarlama, insanların binlerce yıldır işlerini büyütmek için kullandıkları bir araç olduğunu belirten Akbey, “pazarlama” kelimesi 19. yüzyılın sonlarında popülerlik kazandığını da ifade ederek, pazarlama stratejileri, antik çağdan nöropazarlama’ya kadar çok uzun bir yol katettiğini belirtti.
Nöro ve Pazarlama Nedir?
Nöropazarlama, "yeni bir pazarlama türü değil, pazarlamayı incelemenin yeni bir yoludur"
Nöropazarlama ilk olarak 2002 yılında reklamcılık ve pazarlama uzmanları tarafından ortaya çıkmış ve benimsenmiştir.İlk yıllarda Nöropazarlama, öncelikle kan akışına odaklanan fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI) ve elektriksel aktiviteyi tespit eden elektroensefalografi (EEG) dahil olmak üzere beyin aktivitesini izleyen pahalı yöntemlerle sınırlıysa da zaman içinde, müşterilerin görsel dikkatlerini yönlendirdiği yerleri takip eden göz izleme teknolojisini ve değişken yüz ifadelerinin ardındaki duyguları yakalayan ve tanımlayan yüz kodlama teknolojisini içerecek şekilde genişlemiştir.
MAKALENİN TAMAMI