Necmettin Kar: SEO ve PR Uyumunu Sağlamak Şart

Ajans PR ve NK Ajans Kurucusu Necmettin Kar, kurumsal blogların yalnızca bilgi verme amacıyla değil, aynı zamanda bir markanın dijital itibarını yönetme aracı olarak görülmesi gerektiğini söyledi. Kar’a göre, blog içerikleri oluşturulurken sadece SEO odaklı yaklaşım değil, aynı zamanda güçlü bir PR stratejisi de gözetilmeli.

Kurumsal iletişimde içerik üretiminin yalnızca görünürlük sağlamak amacıyla yapılmasının yeterli olmadığını vurgulayan Necmettin Kar, “Bir blog yazısı yazmakla iş bitmiyor. Bu yazının arama motorunda çıkması yetmez; okunması, anlaşılması ve okuyucuda bir iz bırakması gerekir. Biz buna dijital etki zinciri diyoruz,” ifadelerini kullandı.

PR ve SEO ilişkisinin iç içe geçtiğini belirten Kar, bu dengenin çoğu zaman yanlış kurulduğunu da sözlerine ekledi. “Bazı markalar SEO’ya odaklanırken içerik anlamını kaybediyor. Bazılarıysa PR metni yazdığını zannediyor ama arama motorları o içeriği tanımıyor bile. Yani sadece yazı yazmak değil; doğru yapıda, doğru tonlamada ve doğru teknik altyapıyla yazmak gerekiyor,” dedi.

Kurumsal blog içeriklerinin bir haber değeri taşıması gerektiğini dile getiren Kar, “Ben her zaman şunu söylüyorum: Blog yazısı, markanın kendi gazetesi gibi olmalı. Ama bu gazete hem haber değeri taşımalı hem de stratejik hedeflere hizmet etmeli. Yani ne sadece reklam kokmalı ne de teknik analiz yığınına dönüşmeli. Dengede tutmak zorundayız,” şeklinde konuştu.

Sosyal medyayla içeriklerin ilişkisine de değinen Necmettin Kar, “Blog yazılarını sosyal medyada paylaşmak yetmez. O içerik sosyal medyada tıklanmalı, okunmalı, paylaşılmalı. Bunun için başlığından açıklamasına kadar her şeyi planlamak gerekiyor. Sosyal medya dinamikleriyle SEO algoritmaları aynı şey değil ama aynı hedefe çalışıyorlar,” değerlendirmesini yaptı.

Necmettin Kar, içerik üretim sürecinin rastgele yapılmaması gerektiğini ve bu işin teknik kadar psikolojik bir yönü de olduğunu belirtti. “Markaya sadık kullanıcı, markanın içerik diliyle kurduğu duygusal bağ üzerinden oluşur. Eğer bir marka sürekli kopyala-yapıştır içerikler paylaşıyorsa, okuyucu bir süre sonra güvenini kaybeder. Bu sadece sıralama kaybı değil, itibar kaybıdır,” dedi.

Ajans olarak içeriklerin hazırlanma sürecinde hem editoryal kontrol hem de veri analizi uyguladıklarını söyleyen Kar, “Her blog yazısını yayına almadan önce iki ayrı değerlendirmeden geçiriyoruz. Birincisi teknik: anahtar kelime uygunluğu, başlık yapısı, metin uzunluğu vs. İkincisi ise anlatı: içerik okuyucuyu içine çekiyor mu, mesaj net mi, dil markaya uygun mu? Bunların hiçbirine dikkat edilmezse, o içerik sadece yazılmış olur; çalışmaz,” dedi.

Kar, içerik stratejilerinde kısa vadeli kazanımlar yerine uzun vadeli değer üretimine odaklanılması gerektiğini de sözlerine ekledi. “Bir blog yazısı, o hafta birkaç tıklama getirsin diye değil, üç ay sonra hâlâ okunabilsin diye yazılmalı. Bunun için konuyu güncel tutmak, metni sade ama etkili bir dille yazmak, doğru anahtar kelimeleri seçmek ve her şeyden önemlisi okuyucuyu sıkmadan bilgi aktarmak gerekir,” ifadelerini kullandı.

Sektörde pek çok markanın hâlâ içerik üretimini ajansa bıraktıktan sonra sürece dahil olmadığını söyleyen Kar, bu yaklaşımın da sorunlu olduğunu vurguladı. “Bazı müşterilerimiz içeriği onaylamadan yayına alınmasın diye özellikle uyarıyor. Bu harika bir şey. Ama bazıları, içerik yayınlanmış, haftalar geçmiş, sonra fark ediyor. Oysa içerik üretimi bir iş birliğidir. Ajans yazsa bile, marka fikrini, vizyonunu ortaya koymalı,” dedi.

Son olarak PR ve SEO dengesini kurmak isteyen markalara önerilerde bulunan Necmettin Kar, “İçeriğin başlığıyla spotu arasında denge yoksa, SEO puanı yüksek olsa da kullanıcı o içeriği terk eder. Tıklanma oranı düşükse, o içerik zamanla geriye düşer. Aynı şekilde, çok estetik ama hiçbir anahtar kelime içermeyen bir yazı da arama motorlarında yok sayılır. O yüzden içeriğin hem teknik hem stratejik hem de duygusal yönü birlikte düşünülmeli,” sözleriyle süreci özetledi.

Necmettin Kar’a göre kurumsal blog, bir firmanın sadece dijital arşivi değil, aynı zamanda dijital itibar haritasıdır. Bu nedenle içeriklerin yazımı, yayınlanması ve dağıtımı bir bütünlük içinde kurgulanmalı ve her adımı veriyle desteklenmelidir.

Necmettin Kar: SEO ve PR Uyumunu Sağlamak Şart

Necmettin Kar, kurumsal blog içeriklerinde SEO odaklı yapı ile PR stratejisinin uyum içinde yürütülmesinin dijital başarı için kritik olduğunu belirtiyor.