Reklam Yasakları Cari Açığı Artırabilir
Sosyal medya kuruluşlarıyla yaşanan kriz, reklamverenleri tedirgin etti. Uzun vadede reklam planlamalarını askıya alan markaları, yeni çözümler üretme telaşı sardı.

Tiktok, Youtube ve Google’ın temsilci atama kararının ardından gözler Instagram ve Facebook’a çevrildi.
CRM Group Yönetim Kurulu Başkanı Ramazan Becer, “Olası bir yasak gelme durumunda, Türkiye’ye reklam vererek yapılan satışlardan gelecek dövizin azalması cari açığa önemli etki edecektir” dedi.
Yeni sosyal medya düzenlemesi kapsamında Türkiye’ye temsilci atamaları istendiği halde halen temsilci atamayan Facebook, Twitter ve Instagram gibi şirketler için reklam yasağı sürecine girildi. Şimdiye kadar 30’ar milyon TL ceza kesilen ağlardan henüz temsilci için bir açıklama gelmedi.
Olası reklam yasakları, hukukçular, dijital reklamcılar tarafından son dönemin en çok tartışılan konularından biri haline geldi. CRM Group Yönetim Kurulu Başkanı Ramazan Becer, “Dijital reklamcılık Türkiye’de ciddi bir hacime sahip. Bu bütçenin yaklaşık yüzde 40’ı da vergi olarak devlete ödeniyor. Bu karar devletin de vergi gelirinden feragat etmesi anlamına geliyor. Bu dönemde olası yasaklar ticaret hacmine ciddi bir darbe vuracaktır diye düşünüyorum” dedi. Diğer yandan döviz getirisinin azalmasının cari açığa da direkt etki edeceğine vurgu yaptı.
“Başka alternatif mecra yok”
Özellikle yurtdışına markalarını tanıtmak isteyen, oradan müşteri getirmek isteyen markalar için başka alternatif bulunmadığını kaydeden Becer, “Bu sosyal ağlar tüm dünyada kullanılıyor. Doğru hedefleme yapılabildiği için de son 10 yılın en büyük reklam mecraları. Ufak bütçelerle, doğru hedefleme yapıldığında milyonlarca kişiye ulaşılabiliyor. Alternatifi yok. Kapatılırsa, nasıl olacak kimse bilmiyor” dedi.
“Yasak gelirse toplumsal patlama yaşanır”
Pandemi döneminde ekonomik daralmanın yaşandığına vurgu yapan Becer, “Pandemi en çok ekonomik yönden toplumumuzu sarstı. İnsanlar evinden ürettiği ürünleri bile bu mecralardan küçük reklamlarla satışını yapıp, hayatını idame ettiriyor. Bu sayı azımsanmayacak kadar fazla. Bu gelir modelinin kaybedilmesi toplumsal bir patlama yaşanmasına sebep olabilir. Bunun için uygun bir zaman değil” dedi.