Sosyal Medyanın Seçim Kampanyaları İçin Önemi

Üsküdar Üniversitesi Gazetecilik Bölümü Başkanı Dr. Gül Esra Atalay'a göre, geleneksel medya kampanyaları geniş bir kitleye ulaşmayı ve duygulara hitap etmeyi hedeflerken, dijital medya kampanyaları daha hedefli, etkileşimli ve ilgi çekici. Ayrıca, sosyal medyanın, adayların seçmenlerle daha doğrudan ve etkileşimli bir şekilde iletişim kurmasını sağladığı için seçim kampanyalarında önemli bir araç haline geldiğini belirtti.

Dijital medyanın avantajı, sosyal medya kullanıcılarına demografik özelliklerine, ilgi alanlarına ve hatta dünya görüşlerine göre hedefli reklamlar gösterme imkanı sağlayan hedefli reklamcılıkta yatmaktadır. Ancak bu süreçlerdeki şeffaflık eksikliği, demokrasiyi baltaladığı için eleştiriliyor.

Dr. Atalay, siyasal iletişim kampanyalarının, videoların ve infografiklerin kolayca paylaşıldığı, sosyal normların daha rahat olduğu dijital medya yapısına uyum sağladığını da gözlemledi. Politikacıların sosyal medyada mizahi ve otantik dil kullanımının, ortama uyum sağlamanın bir örneği olduğunu belirtti.

Dijital medya kampanyalarının bir diğer önemli avantajı da maliyetlerin düşük olmasıdır. Geleneksel medya araçlarına yüksek fiyatlar ödemek yerine, adaylar sosyal medya reklamları aracılığıyla daha düşük maliyetlerle daha geniş kitlelere ulaşabiliyorlar. Bununla birlikte, dijital medyanın kullanımının yaygınlaşması, seçim kampanyalarının daha da sofistike hale gelmesine neden oldu. Bu durum, küçük bütçeli adayların büyük bütçeli rakiplerine karşı rekabet etmelerini zorlaştırabilir.

Sosyal medya akımları siyasetçiler tarafında da kullanılıyor

“Sosyal medyadaki akımların, moda sözcüklerin ve sloganların siyasetçiler tarafından da kullanıldığını görüyoruz” diyen Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Sosyal medyada herhangi bir içeriğin çok sayıda kişiye ulaşabilmesi için ya çok eğlenceli ya da iyi veya kötü anlamda ilgi çekici olması gerekiyor. Siyasetçilerin de bu mecralarda daha fazla görünürlük kazanmak için eğlence (dans, mizah gibi öğeler) ya da ilgi çekmeye yöneldiğine şahit oluyoruz.” şeklinde konuştu.

Daha çok kişiye daha hızlı ulaşılmasını sağlar

Sosyal medyanın günümüzde seçim kampanyaları için önemli bir araç haline geldiğini kaydeden Doç. Dr. Gül Esra Atalay, sosyal medya platformlarının, kampanya mesajlarının hızlı bir şekilde yayılmasını sağladığını ve seçmenlerle doğrudan etkileşim kurulmasına olanak tanıdığını söyledi.  

Seçmenle daha fazla etkileşim kuruluyor

Sosyal medya kullanımının seçim kampanyalarını olumlu veya olumsuz yönde etkileyebilme potansiyeli taşıdığına dikkat çeken Doç. Dr. Gül Esra Atalay, sosyal medyanın seçim kampanyalarına olumlu etkilerini şöyle sıraladı:

-Sosyal medyanın daha geniş kitlelere ulaşmaya imkân vermesi, kampanya mesajlarının hızlı bir şekilde paylaşılabilmesine ve hatta viral olmasına imkân tanıyor.

-Sosyal medya yoluyla adaylar seçmenlerle daha fazla etkileşim kurabiliyorlar. Seçmenler kampanya mesajlarına yorum yapabiliyor, paylaşabiliyor veya beğenebiliyorlar. Bu etkileşimler, kampanyaların seçmenlerin dikkatini çekmesine ve destek kazanmasına yardımcı olabilir.

-Sosyal medyada siyasal iletişim faaliyetleri geleneksel medyaya göre daha az maliyetle gerçekleştirilebiliyor.

Yanlış bilgiler kampanyaların güvenirliğini sarsabilir

Doç. Dr. Gül Esra Atalay, sosyal medyanın seçim kampanyalarına olumsuz etkilerini de şöyle sıraladı:

-Sosyal medya, seçim dönemlerinde adaylar ya da partilerle ilgili yanlış veya manipüle edilmiş bilgi yayılmasına yol açabiliyor. Bu, seçmenlerin doğru bilgiye erişimini zorlaştırabilir ve kampanyaların güvenilirliğini sarsabilir.

-Yine seçim dönemlerinde sosyal medya farklı görüşleri benimseyen seçmenler arasında kutuplaşma ve çatışmalara neden olabilir. Seçmenler, kampanya mesajlarına yorum yaparak veya paylaşarak farklı görüşleri ifade edebilirler. Bu, bazen kutuplaşmaya ve çatışmaya yol açabilir.